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ワークマン初「Workman Colors店」が銀座にオープン！　デザイン重視の男女アイテム約400点、さっそく店内を見てきた

トレンドをすばやく展開する“短納期・小ロット生産品”も導入

編集部：白江ちなみ

2023年8月31日 06:00

2023年9月1日オープン

新業態「Workman Colors イグジットメルサ銀座店」の先行内覧会に行ってきた

　ワークマンは、新業態「Workman Colors」の1号店となる「Workman Colors イグジットメルサ銀座店」（東京都中央区銀座5-7-10 イグジットメルサ5階）を9月1日にオープンする。

　元々同地にあった女性向け店舗「＃ワークマン女子イグジットメルサ銀座店」を完全リニューアルする形での進出。タウンユースを中心に、インナー、リュック、靴、スポーツファッションなど約400点のアパレル製品を、レディースとメンズともに取りそろえる。割合はレディース40％、メンズ40％、ユニセックス20％。

　Workman Colorsのコンセプトは「シン、ジブン色」。防水、撥水、UVカット、防虫、防寒など高機能で人気を集めるワークマン製品だが、それらアイテムの機能性ではなく“デザイン性”を前面に押し出し、個性的で多様なコーディネートを既存店とは違った陳列で提案する。

　購買動機として主に挙げられる「ワークマンは機能的だから」を、「個性を主張できるデザインが選べるから」へ、広げる狙いがあるという。

　提案するスタイルは4つ。1つ目「Life is」は、トレンドを意識した幅広い層の目に留まるスタイル。2つ目「WORKMAN‐ship」は、ビビットな原色カラーや黒を組み合わせたヴィジュアルインパクトのあるスタイル。3つ目「tough」は、あらゆる環境下でもタフに着こなすメンズスタイル。4つ目「Share,Share,Share,」は、男女兼用でき、仕事着にも遊び着にも使え、SNSでシェアしたくなるようなスタイル。

トレンドを意識した「Life is」

ビビットカラーを取り入れた「WORKMAN‐ship」

さまざまな環境に順応する「tough」

ユニセックスで着られる「Share,Share,Share,」

　これら4つのコーナーを店内に設け、マネキンを使って季節やトレンドを取り入れたコーディネートを表現。イグジットメルサ銀座店を皮切りに、今後は新宿や渋谷、梅田といったトレンド発信地に計10店舗オープンする予定。

マネキンを使って、ワークマンのアイテムでコーディネートする4つのスタイルを提案

　また今回の「Workman Colorsイグジットメルサ銀座店」オープンにあたっては、新たな生産方式として中国の「SHEIN」を参考にした短納期・小ロット生産品を「Life is」コーナーの一部に並べる。

　これまでの価格訴求した長納期・大量生産ではなく、同一レベルの条件で4週間の短納期と500着からの小ロットで生産。それを限定店舗で販売することで売場の鮮度を保ち、流行をすばやく追う「Life is」のスタイルを実現していく。

新たな生産方式「短納期・小ロット生産」を導入し、トレンド商品をすばやく展開する

　この短納期・小ロット生産のアイテム第1弾は、レトロチェックシャツワンピース（1900円）やフクレJQプルオーバー（1280円）、カットプリーツスカート（1900円）、パラシュートパンツ（1900円）など全15アイテム。

「Workman Colorsイグジットメルサ銀座店」のオープンに合わせて9月1日に発売されるほか、「＃ワークマン女子」や主に商業施設内に入居する「WORKMAN Plus」および「＃ワークマン女子×WORKMAN Shoes」の計49店舗でも9月2日から順次発売予定。

レトロチェックシャツワンピース（1900円）