インバウンド市場は成長しているが、2017年の旅行消費額26.7兆円のうち訪日外国人旅行は4.4兆円で、日本人の国内宿泊旅行は16.1兆円と、日本人に向けた市場はまだまだ大きい（観光庁「旅行・観光消費動向調査平成29年年間値」より）
