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イオン、衣料品の「ベストプライス」復活。ランドセルやキャリーケースは長く使える価値を重視
イオンリテール 2026年衣料戦略発表会
2026年2月19日 17:26
- 2026年2月18日 発表
イオンリテールは、2月18日に「2026年衣料戦略発表会」を開催し、「トップバリュ」ほか関連ブランドにおける事業展開の見通しなどを明らかにした。登壇者はイオンリテール 執行役員 衣料本部長の小田嶋淳子氏、トップバリュコレクション 代表取締役社長の大迫博文氏。
会場には実店舗さながらの売場モックアップや「血流変化体験コーナー」を設置。イオンリテールによる一般医療機器のリカバリーウェア「トップバリュ EX セリアント」や「トップバリュベストプライス」、トップバリュコレクションによる「TVC」ブランドの注目商品を紹介した。
トップバリュは「高付加価値」、ベストプライスは「価格」
物価高による買い控え傾向がコロナ禍後も継続するなか、2026年は「価格戦略」と「高付加価値戦略」を商品展開の柱に位置づける。前者は「トップバリュベストプライス」ブランドの強化、後者は「トップバリュ」にてリカバリーウェアを本格展開していく。
ランドセルやキャリーケースなどは、耐久性や快適性といった「長く使える価値」を重視し、商品価値をより実感しやすいものとすることで、市場の拡大をはかっていく狙いだ。
ベストプライスが衣料品で再始動のワケ。ロゴの色にも注目
衣料・キッズ分野における「トップバリュ ベストプライス」については、8月までに衣料品だけで約170種類の商品を展開予定であることを明らかにした（商品数はカラーバリエーションを含む、一部商品はすでに発売済み）。
実はブランド戦略の変化にともなって、衣料における「ベストプライス」は2022年ごろからほぼ姿を消していた。今回の商品展開は、いわば4年ぶりの再始動となる。
前述した買い控え傾向のなか、商品を展開するうえでは価格帯だけでなくその継続的な提供も必要と判断。機能と価格の両立を目指す同ブランドの「復活」に至った。
会場ではレギュラーとボタンダウンから選べるメンズ「形態安定長袖ドレスシャツ」（2178円）をはじめ、レディスインナーの「コットンブレンドレギュラーショーツ3枚組 ふつう/ふかめ」（858円）、メンズの「オーガニックコットンブレンドTシャツ 半袖クルーネック」（638円）を展示していた。
また、買い替えが多くなりがちなキッズ・ベビー向け商品の展開も拡充。「赤ちゃんのおしりふきコンパクト」は80枚入り×3パックで217円、学校生活の必需品であるバレーシューズは1足506円となっている。ほか、キャリーバッグとして「シンプルジッパーキャリー」（Sサイズ8580円/Mサイズ1万780円）もラインアップする。
ちなみに、再始動する「ベストプライス」のロゴは食料品などと基本的に同じだが、衣料品にはさまざまなカラーリングがあることを意識し、従来の黄色ではなくあえてモノトーンでデザインしているという。
トップバリュベストプライス おもな展示商品（いずれも発売済み）
- 形態安定長袖ドレスシャツ（2178円）
- ソックス3足組（528円）
- キッズ カジュアルソックス3足組（418円）
- メンズ ボクサーブリーフ2枚組（858円）
- レディス コットンブレンドレギュラーショーツ3枚組（858円）
- メンズ オーガニックコットンブレンドTシャツ 半袖クルーネック（638円）
- バレーシューズ（506円）
- 赤ちゃんのおしりふき コンパクト（217円）
- 赤ちゃんのおしりふき やわらか（327円）
- ベビー綿棒（404円）
- ベビーおむつ（1078円）
- シンプルジッパーキャリー（Sサイズ8580円/Mサイズ1万780円）
「EX セリアント」で整いを24時間提供
鉱石を練り込んだ繊維により血行促進・疲労回復効果が得られるリカバリーウェア市場においては、2025年12月に発売した「EX セリアント」シリーズをルームウェアに拡大。計6商品を2月20日に発売する。
「EX セリアント」は一般医療機器（家庭用遠赤外線血行促進用衣）として届出を行なっており、原料配分の見直しにより従来品より効果が向上。繰り返しの洗濯による効果減少も小さくしている。
今回は就寝前のリラックス時間を念頭に置き、メンズ・レディスそれぞれで長袖Tシャツ（5478円）、半袖Tシャツ（4378円）、ロングパンツ（5478円）を展開。ここまで目指してきたという「24時間体を整えられる体制」が実現すると語った。
一方で、リカバリーウェアの血行促進・疲労回復効果を直感的に体験しづらい点は販促上の課題であるとも話す。商品の付加価値の実感しやすさを重視する観点から、顕微鏡により血行促進効果が目視できる「血流変化体験」を引き続き提供していく。
リカバリーウェア市場では2025年比で、2026年に10倍、2030年には100倍の売上高を目指すとしている（セリアント・EXセリアント計）。
トップバリュ「EX セリアント」新発表商品（2月20日発売）
- メンズ/レディス 長袖Tシャツ（5478円）
- メンズ/レディス 半袖Tシャツ（4378円）
- メンズ/レディス ロングパンツ（5478円）
TVCは猛暑対策にフォーカス。汗シミ、透けトラブルの防止も
イオンの衣料売場で展開している「TVC」（ティーヴィシー）ブランドでは、猛暑対策をキーワードとし、Tシャツを中心とした夏向けのアイテムを発表した。新商品のほか、既存商品のブラッシュアップもポイントとし、機能の向上をはかっている。各商品は2月以降に発売する予定。
新商品として、メンズ・レディスで「汗ジミが目立ちにくいTシャツ」が登場する。セラミック練りこみで糸を光りにくくすることで、その名のとおり汗によるシミを目立ちにくくした商品。生地の透けにくさも考慮しており、1枚だけで快適に過ごせるトップスとなっている。価格はメンズが2178円、レディスが1738円。
ボトムスでは「『かぜクル』パンツ」（メンズ）を3月に発売予定。歩いているだけで風が感じられるという通気性に吸湿速乾・接触冷感機能を兼ね備え、しわも付きにくくした夏向けの商品となっている。価格は3278円。
このほか、2025年の発売から好評の声が多く寄せられ「TVCを代表する商品になってきている」と語る「シルキーコットンTシャツ」には、洗濯機の使用時にしわになりにくい加工を新たに追加。
吸湿速乾・接触冷感を取り入れた「ピースフィットクールTシャツ」では、毛玉になりにくいよう2026年販売分から生地を改善した。
トップバリュ「EX セリアント」新発表商品
- メンズ シルキーコットンTシャツ（2178円、2月10日発売）
- レディス シルキーコットンTシャツ（1738円/2178円/2838円、2月～4月発売）
- メンズ ピースフィットクールTシャツ（1738円/2178円、2月～5月発売）
- レディス ピースフィットTシャツ（1738円、3月・6月発売）
- メンズ 汗ジミが目立ちにくいTシャツ（2178円、5月発売）
- レディス 汗ジミが目立ちにくいTシャツ（1738円、4月発売）
- メンズ 「かぜクル」パンツ（3278円、3月発売）
