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ツーリズムEXPOジャパン2026、すでに9割のブース出展が確定。入場料は当日1500円に値上げ、業界日に高校生の招待も
2026年4月2日 12:46
- 2026年4月2日 実施
JATA（日本旅行業協会）は4月2日、「ツーリズムEXPOジャパン2026」の開催概要を発表した。
2025年の愛知・中部北陸（Aichi Sky Expo）を経て今年は再び東京へ会場を戻し、9月24日～27日の4日間、東京ビッグサイトで開催する。
ツーリズムEXPOジャパン2026
会期：
［業界日］2026年9月24日10時～18時
［業界日］2026年9月25日10時～18時
［一般日］2026年9月26日10時～18時
［一般日］2026年9月27日10時～17時
会場： 東京ビッグサイト 東展示棟 東ホール1/2/3/7/8、会議棟（東京都江東区有明3-11-1）
主催： 日本観光振興協会、日本旅行業協会、日本政府観光局
入場料： 当日1500円、前売り1200円（事前登録で大学・専門学生以下無料）
2026年のテーマは「進化する旅のカタチ」。来場目標は18万人としており、これは2024年の東京開催時の実績が18万2900人だったことを受けての数字。
なお、例年の東京会場は東ホール1～6を使っているが、現在東ホール4～6がリノベーション中のため、今回は東ホール1/2/3/7/8を使う。会場面積は例年の8割にあたる4万450m2（2025年の愛知は5万m2）。
会場が狭くなったこともあってか、出展ブースはすでに9割ほど埋まっているそうで、会見に登壇したツーリズムEXPOジャパン推進室 室長の早坂学氏は、早めの申し込みを呼びかけている。ブース出展の通常申し込み期間は3月14日～5月15日。
海外ブースはポルトガルが規模を拡大、モロッコとスウェーデンが復活出展を決めた一方、中東の情勢悪化でサウジアラビア、エジプト、ヨルダンの出展が未定（外務省の危険度レベル3以上はそもそも事務局が出展を断わっている）。
また、園芸博（GREEN×EXPO 2027）が4小間で出展、広島・宮島が世界遺産30周年でいつもより大きく、文化庁の日本遺産も大きな小間数で出展するとのこと。
ドライブツーリズム、星空ツーリズム、コンテンツツーリズム、クルーズなどの特集コーナーは「TEJコレクション」と銘打ち、新たにウェルネスとガストロノミーを設けた。産業として注目しているもの・育成したいものを集めているという。
入場料は、前年までの当日1300円から当日1500円に値上げしており（前売りも1000円→1200円）、これは人件費や原油の高騰を背景にしている。ただし、事前登録で大学・専門学生以下が無料になるのはこれまでどおりで、新たな取り組みとして、業界日に観光を学ぶ高校生を招待する。この点について早坂氏は、α世代へアプローチしつつ、観光人材・プロフェッショナルの育成を図る狙いがあるとした。
ツーリズムEXPOジャパンの会期中に表彰式を行なう「ジャパン・ツーリズム・アワード」は、2015年にはじまり今回で10回を迎える（コロナ禍に一度中断）。本取り組みはツーリズムの発展と拡大に貢献した国内外の団体・組織・企業の持続可能で優れた取り組みを表彰する顕彰事業で、第10回では「スタートアップ特別賞」の新設、「審査ポイントの明確化」を行なう。
アワードへの応募には実績（取り組み開始の年月）の記述が必要だが、これまでにも、取り組み内容は魅力的ながら「はじまったばかりで実績がない」という理由で受賞を逃した例があり、「実績はこれからでも革新的なアイディアや技術が光るもの」を対象にした賞になる。スタートアップ特別賞に応募する場合は、取り組み開始の年月を「スタートアップ」と記述することができるようになっている。
審査ポイントの明確化については、持続可能な観光への貢献のなかで「環境への配慮」としていたところを「自然環境への配慮」と明文化したほか、一部の地域でオーバーツーリズムが拡大している背景を踏まえて、「地域社会との共生が図られているか」「地域社会の維持もしくは発展に貢献しているか」という視点を設けている。
募集期間は4月1日～5月29日で、表彰式はツーリズムEXPOジャパン2026初日の9月24日。募集目標は220件を掲げている。
