JR東日本とJR東海、JR西日本、「Japanese Beauty Hokuriku」キャンペーン

　JR東日本（東日本旅客鉄道）とJR東海（東海旅客鉄道）、JR西日本（西日本旅客鉄道）は、2016年1月1日～3月31日に富山県、石川県、福井県の北陸3県に対する誘客施策として「Japanese Beauty Hokuriku」キャンペーンを2016年1月1日～3月31日に開催する。

　今冬のメインテーマのテーマは、“Japanese Beauty Hokuriku 日本の美は、北陸にあり。”と題して北陸デスティネーションキャンペーン（北陸DC）に引き続き、「美食」「美湯」「美技」「美観」｢美心｣の5つの美を訴求する。テーマ別の企画としては以下の内容が実施される。

・城端線の観光列車「ベル・モンターニュ・エ・メール」や七尾線の観光列車「花嫁のれん」を運行。「ベル・モンターニュ・エ・メール」からは、雨晴海岸越しの立山連峰、山々の雪景色などの風光明媚な風景が鑑賞できる（天候･運行日により異なる）。「花嫁のれん1号」には、恋路海岸･白米千枚田などを巡る能登の定期観光バス「のと恋路号」を接続。
・温泉街での街あるきに使用できるクーポンサービスのエリア拡大や「あわら温泉めぐりクーポン」などの新たなクーポンの発行。
・北陸のカニ、寒ブリ、能登かき、若狭ふぐなどの食の楽しみ方をガイドブック｢北陸冬物語｣で提案。
・キャンペーン専用旅行商品を購入すると抽選で約100名に、寒ブリや越前ガニなどの北陸の「美食」が当たるプレゼント特典を提供。

城端線の観光列車「ベル・モンターニュ・エ・メール」

七尾線の観光列車「花嫁のれん」

　なお、JR各社の往復と宿泊をセットにした旅行商品の販売や北陸エリアの周遊乗車券「北陸周遊乗車券」なども引き続き販売される。