ピーチの戦略は設立当初に決められたもの。独自の日本のLCCを作る、セーフティ、エブリディロープライス、日本クオリティの提供などを定めている。ライアンエアーでLCCビジネスを成功に導いたパトリック・マーフィー氏をアドバイザーとして雇っているが本人に対しても「30年後にはライアンを抜きたい」と言っているという
